TikTok nổi lên như một nền tảng giải trí và sáng tạo nội dung hàng đầu thế giới. Với hàng tỷ lượt tải xuống và cộng đồng người dùng đa dạng, TikTok không chỉ là sân chơi dành cho giới trẻ mà còn là “mảnh đất vàng” cho các doanh nghiệp khai thác tiềm năng marketing.
TikTok Ads đã trở thành một công cụ không thể thiếu để tăng độ nhận diện thương hiệu, kết nối khách hàng và thúc đẩy doanh số một cách nhanh chóng. Hãy cùng khám phá những cơ hội mà TikTok Ads mang lại để đưa chiến lược kinh doanh của bạn lên tầm cao mới.
1. Tổng quan về TikTok Ads
TikTok Ads là gì?
Đây là phương thức sử dụng nền tảng mạng xã hội TikTok để triển khai các chiến dịch marketing và quảng cáo với mục tiêu tăng trưởng thương hiệu hoặc thúc đẩy việc bán hàng. TikTok sở hữu tính năng chia sẻ video ngắn, kho nhạc bản quyền phong phú và nhiều hiệu ứng sáng tạo, giúp người dùng có thể thể hiện ý tưởng một cách độc đáo. Chính nhờ vào các yếu tố này, những video quảng cáo và sản phẩm trên TikTok thường được truyền tải nhanh chóng và thu hút sự chú ý.
Video ngắn trên TikTok phù hợp với xu hướng tiêu thụ thông tin nhanh chóng của người Việt. Qua đó, những khách hàng tiềm năng sẽ dễ dàng tìm đến các trang bán hàng mà bạn mong muốn, có thể là website cá nhân hoặc gian hàng trên các nền tảng thương mại điện tử khác.
Đọc ngay: Bí kíp sáng tạo nội dung TikTok lên xu hướng dành cho doanh nghiệp
Các loại quảng cáo TikTok Ads
Trước khi tìm hiểu chi tiết về các hình thức quảng cáo trên TikTok Ads chúng ta cần hiểu rõ hai cơ chế phân phối chính của nền tảng này:
Auction Ads
Loại hình phân phối thông qua cơ chế đấu thầu trên quảng cáo TikTok.
Là cơ chế phân phối quảng cáo trên TikTok thông qua đấu thầu, tương tự như Facebook Ads hay Google Ads. TikTok sẽ phân bổ một lượng hiển thị nhất định cho các nhà quảng cáo, dựa trên các yếu tố như giá thầu, chất lượng video và tỷ lệ chuyển đổi. Nhà quảng cáo tối ưu tốt sẽ có cơ hội hiển thị quảng cáo trên nền tảng.
Reservation Ads
Loại hình phân phối thông qua cơ chế mua trọn gói trên quảng cáo TikTok.
Là hình thức phân phối quảng cáo trên TikTok thông qua việc mua gói hiển thị trọn vẹn, tương tự như quảng cáo trên các website báo chí hoặc nền tảng quảng cáo khác. TikTok sẽ dành các vị trí quảng cáo tốt nhất và các định dạng sáng tạo cho các thương hiệu lớn. Chi phí sẽ được tính theo tổng số lượng hiển thị mà doanh nghiệp muốn mua. Loại hình này thường được thực hiện thông qua Agency Partner hoặc Sales TikTok.
Hiện nay TikTok đang có 5 định dạng quảng cáo cần nắm:
TikTok In-Feed Ads
In-feed Ads là dạng quảng cáo video, tương tự như Instagram Story, hiển thị trên mục “For You” và có thể bị bỏ qua. Quảng cáo này hỗ trợ nút dẫn đến landing page của thương hiệu hoặc trang tải ứng dụng (Google Play và Apple Store). In-feed Ads chia thành hai loại:
- Direct Native Ad: Tăng lượt xem và tương tác với các video tương tự của thương hiệu trên TikTok.
- Direct Diversion Ad: Điều hướng người dùng đến trang chủ.
Ưu điểm: Quảng cáo tích hợp mượt mà vào feed người dùng, không làm gián đoạn trải nghiệm của họ.
Nhược điểm: Quảng cáo cần phải phù hợp với phong cách nội dung của TikTok và thương hiệu, vì vậy yêu cầu thiết kế mới hoàn toàn.
Tìm hiểu thêm: Tổng Hợp Các Mini Game Hay Trên Livestream Thu Hút Nghìn Lượt Xem
TikTok Top View Ads
Topview Ads là dạng quảng cáo video ngắn dưới 60 giây, hiển thị ở chế độ dọc ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok. Loại quảng cáo này rất phù hợp cho các thương hiệu, doanh nghiệp hoặc quảng cáo ứng dụng, giúp tăng cường khả năng tiếp cận và truyền tải thông điệp đến khách hàng.
Ngoài ra, Topview Ads còn hỗ trợ kéo traffic về website, trang đích hoặc sử dụng các tệp đối tượng đã tiếp cận trước đó, như lượt xem video hoặc truy cập web, để tiếp tục tiếp thị lại bằng các dạng quảng cáo khác.
TikTok Brand Takeover Ads
TikTok Brand Takeover Ads là một trong những định dạng quảng cáo được ưa chuộng nhất hiện nay, cho phép quảng cáo xuất hiện ngay lập tức trên màn hình trong vòng 5 giây đầu tiên. Người dùng không thể tương tác như bình luận hay thả tim, tương tự như Bumper Ads hay Non-Skippable Ads của YouTube.
Khi nhấn vào quảng cáo, người dùng sẽ được chuyển đến trang chủ thương hiệu hoặc một chiến dịch hashtag challenge. TikTok Brand Takeover Ads cũng hỗ trợ điều hướng đến các landing page ngoài ứng dụng.
Ưu điểm: Đây là hình thức quảng cáo độc quyền theo từng ngành hàng, thường được sử dụng để nâng cao nhận thức về thương hiệu.
Nhược điểm: Do chi phí cao, đây không phải là lựa chọn phù hợp cho những người mới bắt đầu với TikTok Ads.
TikTok Branded Effects Ads
Branded Effects Ads trên TikTok tương tự như các filter vui nhộn trên Instagram Story hay Snapchat. Những hiệu ứng này do thương hiệu tạo ra và thường xuất hiện trong danh sách hot hoặc trending trong vòng 5 ngày sau khi ra mắt, tồn tại tối đa 10 ngày.
Ưu điểm: Đây là dạng quảng cáo khuyến khích sự tương tác hai chiều giữa thương hiệu và người dùng, khi người dùng tạo ra nội dung chính. Mục tiêu chính của loại hình này là tăng cường sự tương tác và nâng cao nhận thức về thương hiệu.
Nhược điểm: TikTok Branded Effects Ads yêu cầu chi phí đầu tư khá cao và không phù hợp để đạt mục tiêu chuyển đổi vào cuối phễu nếu không kết hợp với các hình thức quảng cáo khác.
TikTok Branded Hashtag Ads
Là dạng quảng cáo gắn liền với một hashtag, cho phép người dùng tham gia và tạo ra các trào lưu sáng tạo miễn phí.
Ưu điểm: Loại quảng cáo này giúp tăng khả năng tiếp cận, nhận thức thương hiệu và tăng lượng người theo dõi. Các thương hiệu thường sử dụng nó trong các chiến dịch influencer marketing, khuyến khích người dùng tạo nội dung với chi phí thấp nhưng hiệu quả lan tỏa cao.
Nhược điểm: Chi phí cho Branded Hashtag Ads khá cao, có thể lên tới 150.000 USD nếu xuất hiện trên banner Discovery của TikTok.
Tìm hiểu thêm: #Toplist: Những chiến thần livestream không nên bỏ lỡ khi tham gia vào ngày hội siêu sale của TikTok Shop!
2. Tạo tài khoản TikTok Ads
Bước 1: Truy cập trang đăng ký tài khoản Tiktok Ads tại đây.
Bước 2: Điền những thông tin cần thiết. Người dùng có thể đăng ký bằng số điện thoại hoặc email.
Bước 3: Nhận mã code từ email/số điện thoại. Điền mã code.
3. Hướng dẫn chạy TikTok Ads
Chọn mục tiêu quảng cáo TikTok Ads
TikTok Ads hướng đến 3 mục tiêu chính:
- Traffic: Mẫu quảng cáo của doanh nghiệp sẽ được phân phối sao cho đạt được nhiều lượt truy cập nhất.
- App Install: Quảng cáo nhắm đến những người có khả năng cài đặt ứng dụng cao.
- Conversions: Quảng cáo sẽ được hướng đến các khách hàng có khả năng chuyển đổi cao nhất – tức là từ khách hàng tiềm năng trở thành khách hàng (mua hàng) của doanh nghiệp.
Đặt tên kênh TikTok, ngân sách chiến dịch
Hãy tạo một chiến dịch quảng cáo ngắn gọn, súc tích nhưng rõ ràng, truyền tải đúng thông điệp mà thương hiệu muốn gửi gắm đến khách hàng. Ngoài ra, việc xác định ngân sách quảng cáo cũng rất quan trọng.
Lưu ý rằng trên TikTok, ngân sách quảng cáo sẽ được tính bằng đơn vị tiền tệ của Ấn Độ, với tỷ giá 1 INR = 320đ VND.
Chọn vị trí hiển thị TikTok Ads
Nếu mục tiêu của doanh nghiệp chỉ là quảng cáo trên TikTok, việc tập trung vào nền tảng này sẽ giúp tối ưu hóa chi phí và nguồn lực. TikTok đang là kênh truyền thông nổi bật, đặc biệt phù hợp để tiếp cận đối tượng trẻ tuổi và các nhóm khách hàng có xu hướng yêu thích nội dung sáng tạo, ngắn gọn.
Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng có thể lựa chọn thêm các nền tảng liên kết khác như Instagram hoặc Facebook nếu cần thiết, nhằm tăng cường phạm vi tiếp cận và hỗ trợ lan tỏa thông điệp. Việc sử dụng đồng thời nhiều nền tảng còn giúp doanh nghiệp khai thác tốt hơn sức mạnh của hệ sinh thái kỹ thuật số, mang lại hiệu quả cao hơn cho chiến dịch quảng cáo.
Cài đặt quảng cáo TikTok Ads
Mục này bao gồm hai yếu tố quan trọng:
- URL: Đây là liên kết đến trang mà khách hàng sẽ truy cập khi nhấp vào quảng cáo.
- Conversion Name: Thương hiệu cần tạo một mã pixel trên ứng dụng TikTok và cài mã này vào URL mà bạn đang sử dụng cho quảng cáo.
Cách tạo pixel trên TikTok
Để tạo pixel, thương hiệu vào Library. Sau đó chọn đến phần Manage của Website Pixel và thực hiện theo hướng dẫn.
Targeting
Tùy thuộc vào sản phẩm và mục tiêu quảng cáo, doanh nghiệp sẽ chọn đối tượng khách hàng phù hợp. Đối với sản phẩm đặc thù, thông tin về đối tượng mục tiêu càng cần phải chi tiết và cụ thể hơn.
Ngân sách và lịch chạy TikTok Ads
Ngân sách tối thiểu cho quảng cáo trên TikTok mỗi ngày là 640.000 VNĐ. Thương hiệu có thể thiết lập quảng cáo chạy liên tục theo ngân sách đã định sẵn, hoặc lựa chọn chế độ phân bổ ngân sách linh hoạt để tối ưu hiệu quả chiến dịch. Việc này giúp doanh nghiệp kiểm soát chi phí và đảm bảo quảng cáo được phân phối đều trong suốt thời gian chiến dịch.
Đọc thêm: Xu hướng mạng xã hội 2025: Sự “bứt phá” của nền tảng ngách
Đấu thầu & tối ưu hóa
- Optimization Goal: Doanh nghiệp nên chọn mục tiêu “conversion” để tối ưu hóa hiệu quả chuyển đổi cao nhất cho chiến dịch.
- Smart Optimization: Nếu doanh nghiệp mới bắt đầu với TikTok Ads, hãy chọn tùy chọn này để hệ thống tự động tối ưu giúp bạn.
- Bid: Doanh nghiệp cần thiết lập mức giá thầu mong muốn cho mỗi lượt chuyển đổi.
- Delivery Type: Chọn “Accelerated” nếu muốn quảng cáo được phân phối nhanh chóng, hoặc chọn “Standard” nếu bạn ưu tiên tốc độ phân phối ổn định và đều đặn.
Thiết lập quảng cáo hiển thị
- Tỷ lệ khung hình: Được khuyến nghị sử dụng các tỷ lệ: 9:16, 1:1, hoặc 16:9.
- Độ phân giải: ≥ 720 x 1280px (dọc) / ≥ 640 x 640px (vuông) / hoặc 1280 x 720px (ngang).
- Loại tệp: Các định dạng được chấp nhận bao gồm .mp4 / .mov / .mpeg / .3gp / .avi.
- Tốc độ bit: 16.516kb/giây.
- Thời lượng video: Video ngắn từ 5 đến 60 giây (tốt nhất là từ 9 đến 15 giây).
- Kích thước tệp: 500MB.
TikTok Ads – Lời kết
TikTok Ads không chỉ là một xu hướng, mà còn là một công cụ mạnh mẽ để thúc đẩy sự tăng trưởng của doanh nghiệp trong thời đại số. Từ việc tăng nhận diện thương hiệu, xây dựng cộng đồng khách hàng trung thành cho đến tối ưu hóa doanh số, TikTok mang đến cơ hội vô hạn để bứt phá. Tuy nhiên, để khai thác tối đa tiềm năng của nền tảng này, doanh nghiệp cần sự hỗ trợ từ một đối tác có kinh nghiệm.
